ASOS po cichu przedstawił modelkę po amputacji w swojej nowej kampanii odzieży sportowej

Zawartość

• Recenzja dla

Marki na całym świecie pracują nad reprezentowaniem w swoich reklamach prawdziwych, codziennych kobiet, ale wciąż nie widzisz na co dzień modelki po amputacji. Dzieje się tak po części dlatego, że zwykle nie myślimy o osobach niepełnosprawnych jako o chęci lub zdolności do ćwiczeń, ale nowa kampania odzieży sportowej ASOS ma wam powiedzieć inaczej. (Powiązane: Shaholly Ayers po amputacji przełamuje bariery w modzie)

Kampania, nazwana „Więcej powodów do ruchu”, ma na celu zachęcić ludzi do poruszania się, wykorzystując eklektyczną grupę sportowców, aby służyć jakiejś ważnej motywacji. „Zapomnij o nowym roku, o nowym sobie. W tej chwili poruszanie się nie polega na byciu najsilniejszym, najsilniejszym i najszczuplejszym. Chodzi o zmianę perspektywy, pozostanie aktywnym i dobre samopoczucie, bez względu na powód”, powiedziała marka na swojej stronie internetowej, podczas gdy opisując kampanię.

Jedna z kobiet, która znalazła się na pierwszym planie kampanii, jest zwolenniczką postawy pozytywnej i modelką po amputacji Mama Cāx, która również jest zapalonym joginem od ośmiu lat. „Po amputacji zmagałam się z przewlekłym bólem pleców” – powiedziała ASOS. „Szukałem treningu, który byłby łatwy dla mojego kolana, a joga była idealnym rozwiązaniem”. (Powiązane: Jestem po amputacji i trenerem, ale nie wszedłem na siłownię, dopóki nie miałem 36 lat)

W filmie z kampanii Cāx jest świadkiem poważnych ćwiczeń jogi (możemy dodać, że bez jej protezy) ORAZ trzyma kule, modelując sprzęt Adidasa na stronie głównej ASOS.

Chociaż oglądanie takiej reprezentacji zawsze jest niesamowite, najlepsze jest to, że ASOS zrobił to bez wielu dzwonków i gwizdów lub bez gratulacji z powodu decyzji o włączeniu modelu po amputacji. Mamy nadzieję, że ASOS potraktowanie tego jak NBD pomoże nam jako społeczeństwu dotrzeć do punktu, w którym oglądanie modeli *wszystkich* umiejętności w takiej kampanii będzie postrzegane jako całkowicie normalne. (ICYMI, zrobili to już wcześniej, kiedy po cichu postanowili przestać retuszować zdjęcia swoich kostiumów kąpielowych.)

Podsumowując, są to główne rekwizyty dla ASOS za zrobienie tak ogromnego kroku we właściwym kierunku i odegranie swojej roli w bardziej integracyjnej i zróżnicowanej przyszłości.

Recenzja dla