Ankiety Healthline wpływające na zdrowie i dobre samopoczucie w trendach 2019

Zawartość

• Tematy demograficzne i treści
• Funkcje i narzędzia mediów społecznościowych
• Praktyki i strategie społeczne
• Praca z markami i sponsorami

Sposób, w jaki osoby wpływające na interakcję z odbiorcami stale się zmieniają, gdy nowe narzędzia stają się dostępne w mediach społecznościowych, a postawy zmieniają się, które platformy są najważniejsze.

Aby dowiedzieć się, jakie trendy i praktyki marketingowe w mediach społecznościowych planują skupić się w 2019 r., Healthline przeprowadziło ankietę wśród 337 osób wpływających z wszystkich kanałów mediów społecznościowych.

Na podstawie odpowiedzi udało nam się zidentyfikować pewne wyraźne trendy i zapowiedzi na 2019 r., Na które osoby wpływające z platform mediów społecznościowych planują skupić się i częstotliwość swoich postów na tym, dlaczego współpracują z markami i jak mierzą sukces.

Poniżej znajdują się wyniki.

Tematy demograficzne i treści

W naszej ankiecie dotarliśmy do wpływowych osób, które mają co najmniej 5000 obserwujących. Liczba odbiorców 337 osób, które odpowiedziały na naszą ankietę, była szeroka. Pozwoliło nam to głębiej kopać i dowiedzieć się, jak osoby wpływowe z większą widownią działają inaczej niż ich rówieśnicy.

Spośród respondentów 33 procent stwierdziło, że we wszystkich kanałach społecznościowych ma obserwowanych od 10 000 do 50 000 osób. Tymczasem 30 procent ma od 5000 do 20 000 obserwujących.

Spośród osób wpływowych o największej liczbie obserwowanych 34 procent ma ponad 50 000 obserwujących. Osoby z ponad 100 000 obserwujących stanowiły 17 procent respondentów.

Większość respondentów - ponad 63 procent - stwierdziła, że ​​cenią swojego bloga za swoje konta w mediach społecznościowych. Wpływy na fitness są jednak wyjątkiem. Bardziej prawdopodobne jest, że będą cenić swoje konta w mediach społecznościowych tak samo jak swoje blogi.

„W mediach społecznościowych zbyt wiele uwagi poświęcono działaniu algorytmu, a mniej tworzeniu prawdziwych treści” - powiedział jeden anonimowy respondent.

„Koncentrujemy się bardziej na naszym blogu i jego elementach, ponieważ duży obraz wszystkich ruchomych części jest tym, co przenosi nasze wiadomości do naszych obserwujących i poza nimi” - powiedzieli.

Największa grupa, stanowiąca ponad 38 procent, powiedziała, że ​​szczególny stan zdrowia jest głównym celem ich obecności w mediach społecznościowych.

Istnieją konta w mediach społecznościowych, które zapewniają inspirację, edukację i społeczność wokół niemal każdego stanu zdrowia. Nasze badanie wykazało jednak, że osoby wpływające na leczenie najczęściej koncentrują się na zdrowiu psychicznym w kanałach mediów społecznościowych niż na jakiejkolwiek innej kategorii, warunku lub temacie.

„Pacjenci dokonują większości wyborów dotyczących opieki zdrowotnej na wszystkich poziomach, w oparciu o wyszukiwania w Internecie i informacje w mediach społecznościowych” - powiedziała Barbara Jacoby, blogerka LetLifeHappen.com.

„Najwyższy czas, aby lekarze i wszyscy pracujący w powiązanych firmach zdali sobie sprawę, że najlepszym sposobem dotarcia do docelowych odbiorców są media społecznościowe” - powiedziała.

Co napędza osoby wpływające na tworzenie treści i angażowanie odbiorców? Większość (57 procent) stwierdziła, że ​​ich głównym przesłaniem jest inspirowanie i zachęcanie innych. Porównaj to z mniej niż 1 procent respondentów, którzy twierdzili, że ich głównym celem w mediach społecznościowych jest sprzedaż produktów.

Funkcje i narzędzia mediów społecznościowych

Prawie połowa respondentów naszego badania powiedziała, że ​​planuje skupić się na Instagramie w 2019 roku - więcej niż jakakolwiek inna platforma mediów społecznościowych.

Instagram, który jest własnością Facebooka, odnotował znaczny wzrost liczby użytkowników, którzy tworzą i oglądają historie w aplikacji.

Marka ogłosiła w czerwcu, że codziennie jest 400 milionów aktywnych użytkowników funkcji Historie. Ta funkcja zapewnia wpływowym osobom zaangażowanie odbiorców. Nasi respondenci odzwierciedlają to zdanie.

80% z tych, którzy planują skupić się głównie na Instagramie, stwierdziło, że planuje najczęściej korzystać z funkcji Historie.

Co więcej, wpływowi specjalizujący się w konkretnym stanie zdrowia stwierdzili, że częściej używają funkcji Pytania i Odpowiedzi w postach Historie niż jakakolwiek inna grupa.

Chociaż nie jest to większość, 36 procent wpływowych osób, które koncentrują się na konkretnym stanie zdrowia, stwierdziło, że w 2019 r. Będą bardziej priorytetowe dla Facebooka niż na Instagramie.

Tymczasem osoby wpływające na sprawność są najmniej prawdopodobne (6 procent), że skupią się na Facebooku.

Praktyki i strategie społeczne

Tworzenie treści nie ma sensu, jeśli zostanie wciągnięta w próżnię mediów społecznościowych. I ci, którzy wzięli udział w badaniu, wydawali się zgodzić. Respondenci powiedzieli, że są zdania, że ​​mniej postów może zwiększyć wartość ich obserwujących.

Prawie 30 procent ankietowanych stwierdziło, że publikuje posty na platformach społecznościowych przynajmniej raz dziennie. Prawie 40 procent stwierdziło, że publikuje od dwóch do pięciu razy dziennie.

Tymczasem osoby wpływowe z ponad 100 000 obserwujących mogą publikować mniej niż ich rówieśnicy w mediach społecznościowych, mniej więcej raz dziennie. Respondenci z 50 000 lub mniej obserwujących częściej zamieszczają posty dwa do pięciu razy dziennie.

Jeśli chodzi o pomiar sukcesu, 31 procent wpływowych osób stwierdziło, ile osób lubi post. Polubienia stron są jednak najmniej prawdopodobną miarą sukcesu, a 1 procent respondentów używa ich jako barometru.

Wpływowi z ponad 100 000 obserwujących mają nieco inne spojrzenie na sukces. Bardziej prawdopodobne jest, że wykorzystają komentarze lub widoki jako wskaźniki.

„Chociaż przyglądam się wskaźnikom mediów społecznościowych i doceniam posty, na które zwracam uwagę, zdaję sobie również sprawę, że mniej„ udany ”post może nadal wpłynąć na życie jednej osoby”, powiedział jeden anonimowy respondent. „To może wystarczyć”.

Praca z markami i sponsorami

Jak wspomniano wcześniej, mniej niż 1 procent wpływowych osób powiedział, że ich głównym celem w mediach społecznościowych jest sprzedaż produktu. Jednak media społecznościowe są zaśmiecone wpływami pchającymi sponsorowane posty.

Według 68 procent naszych respondentów decyzja o współpracy z marką zależy w dużej mierze od tego, czy „ich przesłanie jest zgodne z moim”.

„Jako lekarz uważam, że sponsorowane posty to trudna sprawa”, powiedział inny anonimowy respondent.

„Nie chcę sprawiać wrażenia, że ​​firmy płacą mi za reklamowanie produktu jako„ sponsorowanego przez dermatologa ”. Dlatego tak waham się, czy robić posty sponsorowane w jakiejkolwiek firmie, chyba że osobiście korzystam z produktu i zobacz wyniki ”- powiedzieli.

Sponsorowane posty są najbardziej preferowaną metodą pracy z markami, powiedział 41 procent ankietowanych autorów. Przejęcia kont w mediach społecznościowych są jednak najmniej popularne. Nieco nieco ponad 1 procent respondentów powiedział, że je faworyzuje.

Ponad połowa respondentów (53 procent) stwierdziła, że ​​chce partnerstwa marek, aby zwiększyć rozpoznawalność i zasięg. Jest to porównywane z mniej niż 5 procentami respondentów, którzy powiedzieli, że chcą dostępu do wydarzeń.

Osoby wpływające na rodzinę i rodzicielstwo częściej niż jakakolwiek inna grupa wolą pomoc w marketingu swoich treści od innych marek.

Jednak w miarę zbliżania się nowego roku osoby wpływowe stwierdziły, że widzą wartość tworzenia znaczących interakcji offline poprzez uczestnictwo w wydarzeniach osobistych. Wpływający, którzy specjalizują się w konkretnym stanie zdrowia, częściej niż jakakolwiek inna grupa są zainteresowani współpracą z marką w celu uczestnictwa lub organizacji wydarzenia.

To coś, co Britt, bloger z TheBananaDiaries.com, planuje zrobić w 2019 roku.

„Myślę, że w 2019 roku skupię się na Instagramie, skupię się również na YouTube i powiększę społeczność wokół mojego bloga i wydarzeń hostingowych. Zabieram moją społeczność internetową i wprowadzam ją w życie ”- powiedziała.