Dlaczego Kardashian-Jenners zostali wezwani w swoich reklamach na Instagramie

Zawartość

• Recenzja dla

Klan Kardashian-Jenner naprawdę interesuje się zdrowiem i kondycją, co jest dużą częścią tego, dlaczego je kochamy. A jeśli śledzisz ich na Instagramie lub Snapchacie (jak większość mediów społecznościowych), prawdopodobnie zauważyłeś, że regularnie publikują informacje o wszystkich rodzajach produktów, od tych związanych ze zdrowiem i fitnessem po marki modowe i makijażowe. Jednak do niedawna wiele z ich płatnych stanowisk uchodziło pod radarem w niezbyt fajny sposób. W wielu sponsorowanych przez nich postach z rekomendacjami nic nie wskazywało na to, że otrzymali płatność za przystawkę lub Instagram. W rzeczywistości można było nawet pomyśleć, że prezentują te herbatki fitness i trenerzy talii, którymi zachwycali się z dobroci ich serc. Dlatego agencja reklamowa Truth In Advertising zwróciła na nich uwagę w zeszłym tygodniu, publikując długą listę wszystkich ostatnich sponsorowanych postów, w których nie wspomnieli o jakimkolwiek ujawnieniu reklam. Opublikowali również niezliczone zrzuty ekranu z tych nieujawnionych postów na swojej stronie internetowej, z których jeden znajduje się poniżej.

Jak więc sprawdzić, czy post jest sponsorowany, czy nie? Federalna Komisja Handlu w 2015 r. ustanowiła wytyczne dotyczące płatnych rekomendacji w mediach społecznościowych, stwierdzając, że gdy celebrytka lub osoba wpływowa otrzymuje wynagrodzenie za promocję produktu, musi to być wyraźnie ujawnione w każdym poście. Ujawnienie powinno być nie tylko „jasne i rzucające się w oczy”, ale reklamodawca i promotor powinni używać „jednoznacznego języka i wyróżniać ujawnienie. Konsumenci powinni być w stanie łatwo zauważyć ujawnienie. Nie powinni tego szukać”. Innymi słowy, jeśli jest to reklama lub post sponsorowany, musi być bardzo oczywiste łatwe do zidentyfikowania. Jak widać na powyższym obrazku, post Khloe nie wspomina o płatnej umowie z Lyfe Tea. Jednym z najprostszych sposobów, aby jasno określić sponsoring, jest dodanie hashtagów, takich jak #reklama i #sponsorowane, czyli to, co większość celebrytów, influencerów i marek robi na swoich kanałach społecznościowych. Po wywołaniu Kardashian-Jenners dodali hashtagi #sp i #ad do wszystkich swoich ostatnich płatnych postów.

Kardashian-Jennerowie nie znają się na biznesie, więc musieli zdać sobie sprawę, że prawne konsekwencje nieujawnienia ich sponsoringu byłyby gorsze niż poświęcenie dwóch sekund na dodanie kilku hashtagów do swoich postów. Co ciekawe, FTC mówi również, że jeśli otrzymujesz wynagrodzenie za popieranie produktu, twoje poparcie musi odzwierciedlać twoje rzeczywiste, prawdziwe doświadczenie z tym produktem. Nie możesz recenzować ani publikować o produkcie, którego nigdy nie próbowałeś, i nie powinieneś zgadzać się na płatną pocztę dotyczącą produktu, który Twoim zdaniem nie działa. Ponieważ wydaje się, że Kardashian-Jenners starają się postępować zgodnie z wytycznymi, wynikałoby z tego, że stoją za markami, które promują. Niestety, eksperci twierdzą, że produkty takie jak fit herbaty i trenery talii nie są tak naprawdę skuteczne.

Konkluzja: chociaż wspaniale jest czerpać inspirację z procedur treningowych i planów żywieniowych celebrytów (tutaj możesz przeczytać Co najbardziej kochamy w diecie Kylie Jenner), warto przyjrzeć się dokładniej badaniom dotyczącym jakichkolwiek produktów zdrowotnych lub fitness promuje się przed wypróbowaniem ich samodzielnie, zwłaszcza jeśli zarabiają na tym duże pieniądze.

Recenzja dla