Blink Fitness ma jedną z najbardziej pozytywnych reklam dotyczących zdrowia i sprawności ciała w historii

Zawartość

• Recenzja dla

Chociaż ruch body-positive ewoluował, reklamy zdrowia i fitnessu często wyglądają tak samo: fit body ćwiczące w eleganckich przestrzeniach. Trudno jest zmierzyć się ze światem Instagram fit-lebrities, gibkimi modelami kampanii reklamowych i ultra-wysportowanymi celebrytami, których codziennie widzimy w mediach. Czasami są dokładnie tym, czego potrzebujemy do inspiracji i motywacji, ale mogą też stworzyć nieosiągalne standardy dla większości ludzi. I chociaż trening polega na tym, aby czuć się jak najlepiej i być zdrowym, wydaje się, że nacisk na dobry wygląd nie jest daleki od umysłu.

Ale w rzeczywistości zdrowe ciało nie wygląda tak samo dla wszystkich (i rzadko zawiera sześciopak). Jedna z sieci fitness – Blink Fitness (niedroga siłownia z 50 lokalizacjami w rejonie Nowego Jorku) – traktuje to poważnie i od kilku lat stara się robić rzeczy inaczej. Na przykład w 2017 r. reklamy Blink dotyczące zdrowia i fitnessu nie przedstawiały stonowanych, doskonałych modelek fitness ani profesjonalnych sportowców, ale zwykłych członków ich siłowni. W kampanii marketingowej „Every Body Happy” wzięli udział prawdziwi ludzie o prawdziwych ciałach o różnych kształtach i rozmiarach. (BTW-tutaj w Kształt, jesteśmy *wszyscy* o byciu Twój Najlepsze osobiste.)

Istota: Każde aktywne ciało jest szczęśliwym ciałem. (Poważnie – nadszedł czas, aby obdarzyć swoją sylwetką trochę miłości.) „Fit wygląda inaczej u każdego i to świętujemy” – powiedziała Ellen Roggemann, wiceprezes ds. marketingu w Blink Fitness, w komunikacie prasowym zapowiadającym kampanię. Zachęcając „nastrój ponad mięśnie”, mają nadzieję, że „mniej skupiają się na wynikach fizycznych, a więcej na potencjale poprawiającym nastrój, który wynika z aktywności” – czytamy w komunikacie. Blink zlecił również badanie, które wykazało, że 82 procent Amerykanów twierdzi, że ważniejsze jest dla nich dobre samopoczucie niż dobry wygląd. Dlatego chcieli, aby ich reklamy zdrowia i fitnessu chwaliły i witały wszystkie ciała w swoich obiektach – ponieważ każde aktywne ciało jest szczęśliwym ciałem.

W 2016 roku Blink poprosili swoich członków o opublikowanie na Instagramie, na którym widać ich pewność siebie i wyjaśniając, dlaczego powinni zostać wybrani. Zawęzili 2000 zgłoszeń do 50 półfinalistów i kazali ich przesłuchać przed panelem gwiazd; aktorka Dascha Polanco (Dayanara Diaz on Pomarańcz to nowa czerń) i były gracz NFL Steve Weatherford. W końcu wybrali 16 osób, które ucieleśniały różne kształty, rozmiary i zdolności sprawnościowe członków Blink. (Jeśli to kochasz, potrzebujesz w swoim życiu tych pozytywnych hashtagów dotyczących miłości do siebie).

Podczas gdy wszyscy chodzimy o zdobywanie najlepszych ciał (ponieważ nie ma wstydu chcieć stać się silniejszym, szybszym lub sprawniejszym), cholernie miło jest zobaczyć w reklamach fitness zwykłych ludzi, zamiast ludzi, którzy poświęcają całe swoje życie ćwiczyć. (Pytanie: Czy możesz kochać swoje ciało i nadal chcesz je zmienić?)

I większość ludzi się z tym zgadza; około 4 na 5 Amerykanów twierdzi, że ich relacja z ciałem mogłaby ulec poprawie, a prawie dwie trzecie twierdzi, że zniechęcanie do pracy nad nierealistycznymi obrazami ciała, które widzą w mediach, wynika z badania zleconego przez Blink. Dlatego promowali swoją kampanię słowami typu: „Najlepsze ciało to twoje ciało” i „seksowność to stan umysłu, a nie kształt ciała”.

Czy możemy uzyskać „yasss”?

Recenzja dla