Pierwsza krajowa kampania reklamowa firmy Thinx wyobraża sobie świat, w którym wszyscy mają miesiączki — w tym mężczyźni

Zawartość

• Recenzja dla

Thinx wymyśla na nowo konwencjonalne koło menstruacyjne od momentu powstania w 2013 roku. Po pierwsze, firma zajmująca się higieną kobiecą wprowadziła bieliznę menstruacyjną, zaprojektowaną tak, aby była odporna na przeciekanie, dzięki czemu możesz swobodnie krwawić nawet w najcięższy dzień. Następnie marka stworzyła kocyk na seks menstruacyjny, aby znieść tabu otaczające seks o tej porze miesiąca. Niedawno firma Thinx zaczęła również sprzedawać dopuszczony przez FDA aplikator do tamponów wielokrotnego użytku, ekologiczne rozwiązanie dla tradycyjnych tamponów z aplikatorem z tworzywa sztucznego.

Oprócz oferowania alternatyw dla tamponów i podpasek, Thinx ma misję zaprzestania ukrywania rzeczywistości, z którą kobiety spotykają się raz w miesiącu, i raz na zawsze przełamać archaiczne piętno otaczające miesiączki. W rzeczywistości, na początku tego roku, Thinx zadebiutował z kampanią People With Periods, pierwszą tego rodzaju, w której występuje mężczyzna transpłciowy, który rzuca światło na często nierozpoznaną, ale ważną potrzebę opieki menstruacyjnej wśród transpłciowych mężczyzn.

Teraz Thinx uruchomił swoją pierwszą ogólnokrajową kampanię reklamową, zuchwale nazwaną „MENstruacją”. Potężna reklama przedstawia świat, w którym wszyscy mają okresy – w tym mężczyźni – i błagają o zastanowienie się nad pytaniem: Jeśliwszystko ludzie mieli okresy, czy nadal czulibyśmy się tak niekomfortowo rozmawiając o nich? (Powiązane: Dlaczego wszyscy mają teraz taką obsesję na punkcie miesiączek?)

Ogólnopolska kampania reklamowa przedstawia cisgenderowych mężczyzn w różnych, ale bardzo powszechnych sytuacjach, z jakimi borykają się kobiety o tej porze miesiąca. Zaczyna się od małego chłopca, który mówi swojemu tacie, że po raz pierwszy dostał okres. Następnie widać mężczyznę leżącego w łóżku i przewracającego się, by znaleźć plamę krwi na prześcieradle. Później inny mężczyzna przechodzi przez szatnię ze sznurkiem tamponu wystającym spod jego majtek.

Reklama pokazuje kilka z tych codziennych doświadczeń, zmieniając je w celu odstygmatyzacji menstruacji. (Powiązane: ćwiczyłem w „krótkich okresach” i nie była to całkowita katastrofa)

Siobhan Lonergan, dyrektor ds. marki w Thinx, podzieliła się w rozmowie z Adweek. „Częścią naszego DNA jest rozpoczynanie rozmów i otwieranie tematów, których wcześniej nie byliśmy w stanie otworzyć” – powiedziała w publikacji. „Gdybyśmy wszyscy mieli miesiączki, czy czulibyśmy się z nimi bardziej komfortowo? Dlatego użyliśmy pewnych winiet i umieściliśmy je w codziennych sytuacjach, aby podkreślić niektóre wyzwania, z którymi wszyscy mamy do czynienia w przypadku miesiączki”.

„Mam nadzieję, że nasi widzowie będą intensywnie obserwowali, rozważą to w inny sposób i nadal będą otwierać tę rozmowę” – dodał Lonergan. (Powiązane: Próbowałem dysków FLEX i raz nie miałem nic przeciwko miesiączkowaniu)

Niestety, powyższa reklama nie zostanie pokazana w całości w telewizji. Czemu? Ponieważ tradycyjne reklamy telewizyjne nadal nie pozwalają na widok krwi. „To nie było coś, z czym moglibyśmy naprawdę rzucić wyzwanie” – powiedział Lonergan Adweek.

Jeszcze bardziej frustrujące: podobno niektóre sieci telewizyjne nie wyemitują reklamy, chyba że Thinx wyśle ​​im wersję, która nie pokazuje mężczyzny przechodzącego przez szatnię ze sznurkiem tamponu zwisającym z bielizny, według Wiek reklamy. „Nie przewidzieliśmy, że nasza reklama zostanie ocenzurowana za pokazywanie sznurka tamponu” – powiedziała Maria Molland, dyrektor generalna Thinx, w oświadczeniu za publikacją. „Ale biorąc pod uwagę nasze doświadczenie z cenzurą naszych reklam, trudno powiedzieć, że to też było naprawdę zaskakujące”.

To samo w sobie jest dokładnie dlaczego tak ważne jest oglądanie reklam, które pokazują realia okresów bez powlekania cukrem doświadczenia. „To jest większy pomysł” – powiedział Lonergan Adweek. „Mam nadzieję, że naprawdę możemy dokonać zmian, umieszczając tę ​​reklamę”.

Recenzja dla