Nowa kampania Lululemon podkreśla potrzebę włączenia w bieganie

Zawartość

• Recenzja dla

Ludzie o różnych kształtach, rozmiarach i pochodzeniu mogą (i mieli) zostać biegaczami. Mimo to stereotyp „ciała biegacza” nadal się utrzymuje (wystarczy wyszukać słowo „biegacz” w Wyszukiwarce grafiki Google), co sprawia, że ​​wiele osób czuje, że nie należy do społeczności biegaczy. Dzięki nowej kampanii Global Run lululemon ma na celu przełamanie tego stereotypu.

W ramach nowego projektu lululemon będzie przedstawiać historie różnych biegaczy — w tym ultramaratonistkę i aktywistkę antyrasistowską Mirnę Valerio, jedną z najnowszych ambasadorek marki — aby zmienić wyobrażenie o tym, jak wyglądają prawdziwi biegacze.

Valerio mówi, że wierzy, że chociaż społeczność biegaczy poczyniła postępy w kierunku inkluzywności, wciąż jest wiele do zrobienia. „Jednym z obszarów szczególnej kontrowersji jest próba włączenia wszystkich organów w prowadzenie reklamy, w publikacjach zawierających niesamowitą ilość elementów kultury dietetycznej i reklam udających artykuły” – mówi. Kształt. „To naprawdę podstępne”. (Powiązane: Jak stworzyć inkluzywne środowisko w przestrzeni wellness)

Odkryła również, że dominuje mit, że „wszyscy biegacze są tacy sami” – dodaje Valerio. „Istnieje błędne przekonanie, że biegacze powinni wyglądać w określony sposób, biegać w określonym tempie i pokonywać określony dystans” – wyjaśnia. „Ale jeśli spojrzysz na wiele linii startu i mety w [prawdziwych] wyścigach, i jeśli wykonasz głębokie nurkowanie na platformach takich jak Strava i Garmin Connect, zobaczysz, że biegacze mają różne kształty, rozmiary, tempo i ćwiczą na różnych poziomach intensywności. Żaden rodzaj ciała nie jest właścicielem biegania. Do licha, ludzkość nie jest właścicielem biegania. Dlaczego jesteśmy tak zajęci ustalaniem, kto zasługuje na miano biegacza?

Żaden rodzaj ciała nie posiada biegania. Cholera, ludzkość nie posiada biegania. Dlaczego jesteśmy tak zajęci ustalaniem, kto zasługuje na miano biegacza?

Mirna Valerio

Valerio była wcześniej otwarta na temat tego, jak nieodpowiednia pleśń ukształtowała jej własne doświadczenia jako biegaczki. Na przykład w niedawnym poście na Instagramie podzieliła się, że otrzymała negatywne odpowiedzi na post z okazji Międzynarodowego Dnia Kobiet, w tym taki, który brzmiał „BIEGANIE TO ZŁY POMYSŁ DLA OSÓB OTYŁYCH. ”.

Valerio omówiła również wykluczenie BIPOC z rekreacji na świeżym powietrzu i jak to się rozgrywa w jej własnym życiu. „Jako osoba czarnoskóra, która odwiedza przestrzenie zewnętrzne dla mojej osobistej przyjemności, pracy, dla mojego zdrowia fizycznego i psychicznego oraz dobrego samopoczucia, jestem bardzo świadoma mojego istnienia i mojego ciała w przestrzeniach, które często są postrzegane jako białe przestrzenie” powiedział w przemówieniu dla Green Mountain Club. Kiedyś policja wezwała ją nawet, gdy biegała po swojej własnej ulicy, podzieliła się nią podczas rozmowy. (Powiązane: 8 zawodowców fitness sprawia, że ​​świat treningów jest bardziej inkluzywny — i dlaczego jest to naprawdę ważne)

Niektóre marki fitness prawdopodobnie przyczyniły się do tego problemu. Sama Lululemon miała za sobą historię wywoływania braku inkluzywnego rozmiaru. Ale teraz kampania Global Running firmy jest zgodna z obietnicą, że stanie się bardziej inkluzywna, zaczynając od rozszerzenia zakresu rozmiarów do rozmiaru 20.

Valerio mówi Kształt była podekscytowana współpracą z marką z wielu powodów. Poza występem w sesjach ultramaratonistka mówi, że będzie współpracować z zespołem projektowym firmy przy tworzeniu przyszłych produktów i dołączyła do Rady Doradczej Ambasadora lululemon, która odgrywa rolę w kształtowaniu planu różnorodności i integracji marki. (Powiązane: Dlaczego profesjonaliści od wellness muszą być częścią rozmowy o rasizmie)

„Kiedy ludzie widzą osobę taką jak ja, jako część marketingu i reklamy firmy, możliwe staje się coś, co wcześniej wydawało się niedostępne”, mówi Valerio. „Aby lululemon objął kogoś takiego jak ja jako sportowca, biegacza, jako osobę, która jest godna posiadania odzieży, która jest dobrze dopasowana, starannie zaprojektowana i piękna, usuwa barierę dostępu, która jest kluczem do rozpoczęcia biegania podróż."

Recenzja dla