Jak chude są manekiny sklepowe?

Zawartość

• Recenzja dla

Związek mody z wizerunkiem ciała jest niezwykle skomplikowany. Dyskusje wokół tego zagadnienia zwykle odnoszą się do problemów, takich jak powszechność zbyt cienkich modeli na wybiegach iw kampaniach reklamowych. Ale te szkodliwe obrazy czasami konfrontują nas również w bardzo rzeczywistych sytuacjach, a była rozmowa o manekinach sklepowych, które często są nawet chudsze niż rozmiar 2, który stał się standardem wśród modelek. Marki takie jak Topshop i Oasis znalazły się w tym roku pod ostrzałem z powodu używania niezwykle cienkich manekinów; ci brytyjscy sprzedawcy od tego czasu zajęli się skargami, ale witryny sklepowe na całym świecie używają witryn o całkowicie nierealistycznych proporcjach ciała.

Według Opiekun, „przeciętny” manekin mierzy około sześciu stóp wysokości, z 34-calowym biustem, 24-calową talią i 34-calowymi biodrami oraz wyjątkowo wąskimi łydkami, kostkami i nadgarstkami. Nie trzeba dodawać, że jest to dalekie od budowy przeciętnej Amerykanki w rozmiarze 14 (co według wielu masowych sprzedawców detalicznych, takich jak J.Crew, odpowiada 40,5-calowemu biustowi, 33-calowemu pasowi i 43-calowemu biodrowi).

Skąd więc duża różnica między witrynami sklepowymi a rzeczywistością? Zdaniem ekspertów ta dysproporcja sprowadza się do prostego marketingu. Podobnie jak chude modelki przemykające po wybiegu, celem manekinów jest sprzedaż marzeń. Kathleen Hammond, wiceprezes ds. kont strategicznych w nowojorskim dystrybutorze manekinów, Goldsmith, wyjaśniła, że ​​sklepy kupują takie manekiny, które według nich po prostu sprzedają najwięcej ubrań. „Modelki, które chodzą po wybiegach, mają rozmiar 2 lub 0” – powiedziała.„Te manekiny naśladują tę [proporcję], ponieważ sprzedawcy uważają, że dzięki temu ich produkt wygląda najlepiej”. Bez względu na to, czy to rozumowanie jest prawdziwe, istnieje ważne zastrzeżenie: z ich cienkimi jak patyk kończynami, gładkimi ciałami i długimi na milę nogami, te figurki bez twarzy wcale nie wyglądają jak prawdziwi ludzie. Rzecznik Oasis wykorzystał ten pomysł jako uzasadnienie dla swoich kontrowersyjnych manekinów dla Rafinerii29 na początku tego miesiąca. „Nasze manekiny sklepowe są bardzo stylizowane na rekwizyt artystyczny i nie są w żaden sposób próbą dokładnego odwzorowania rzeczywistych proporcji” – powiedziała.

Chociaż manekiny nigdy nie będą mylone z prawdziwymi ludźmi, nadal reprezentują ubrania, sprzedawcę i idealnego klienta. Jak ujęła to Lisa Mauer z firmy zajmującej się manekinami Siegal & Stockman: „Chcesz, aby Twój manekin pokazywał postawę tego, kim chcesz, aby był Twoim kupującym”.

Mauer przytacza również artystów takich jak Alberto Giacometti i jego słynne wydłużone ludzkie rzeźby jako inspirację dla sylwetek manekinów. A jeśli uważasz, że manekiny muszą być chude, aby personel sklepu mógł je ubrać, to nie do końca tak jest. Zarówno Hammond, jak i Mauer obalili pogląd, że proporcje manekina wpływają na podstawową funkcjonalność. „Manekiny rozkładają się w ten sam sposób, więc tak naprawdę nie ma znaczenia, jak duże lub małe są – manekin w dużych rozmiarach rozkłada się w taki sam sposób, jak normalny”, wyjaśnia Hammond. Istnieje jednak kilka kluczowych zalet przesadnych proporcji manekinów. Ich typowa szeroka postawa i długie nogawki (zazwyczaj lekko ugięte) zapobiegają zaleganiu spodni na dole. Co więcej, te wydłużone korpusy wyglądają lepiej z punktu widzenia klientów, czyli zazwyczaj z góry lub z dołu.

Według artykułu opublikowanego przez Smithsonian Magazine w 1991 roku manekiny z biegiem lat stawały się coraz mniej ludzkie. Wkrótce po wprowadzeniu we Francji pierwszego manekina zakrywającego całe ciało w 1870 r., inne sklepy poszły w ich ślady. Na przełomie XIX i XX wieku te modele witryn sklepowych były wykonane z dużo bardziej realistycznie wyglądającymi woskowymi główkami i zawierały szczegółowe elementy, takie jak szklane oczy, a nawet peruki (a w niektórych przypadkach nawet sztuczne zęby). Dopiero w latach dwudziestych XX wieku, kiedy producent manekinów Siegel & Stockman zaczął używać papieru mache (zamiast dawnych materiałów, takich jak drewno i wosk), cechy stały się bardziej abstrakcyjne. W dzisiejszych czasach manekiny są zwykle wykonane z materiałów takich jak plastik i włókno szklane, a ich twarze są wygładzone bez żadnych wyróżniających cech - jeśli w ogóle mają głowy.

Ale mimo to, jeśli średniej wielkości modelki sprzedają więcej ubrań, a celem manekinów jest osiągnięcie zysku, to dlaczego nie przyjąć manekina „przeciętnej” kobiety? Wydaje się to szczególnie głupie, biorąc pod uwagę, że wielu sprzedawców detalicznych rozszerzyło swoją ofertę do rozmiaru 4XL - ale nadal odmawia uznania tej bazy klientów we własnych oknach. W przeszłości figurki sklepowe były używane do wypowiadania się na temat feminizmu, płci i wizerunku ciała, ale z wyjątkiem niektórych kluczowych kampanii, manekiny średniej wielkości są bardzo nieliczne.

Mauer przypisuje to faktowi, że istnieje zbyt wiele różnych typów ciała do przedstawienia. Chociaż ona (i Hammond) szybko podkreślają, że drobne i duże modele są rzeczywiście sprzedawane detalistom, posiadanie grupy manekinów o jednakowych rozmiarach jest najskuteczniejszą taktyką sprzedaży. „Tak jak na wybiegu, musisz mieć identyczność” – powiedział Mauer. „Byłoby cudownie, gdyby były reprezentowane wszystkie typy ciała, ale biorąc pod uwagę ograniczoną przestrzeń w sklepie, jednolitość ma kluczowe znaczenie dla przekazu”. Zobaczymy, czy niedawna akceptacja pełniejszych kobiet na wybiegach iw kampaniach przełoży się na salę sprzedaży. Ale dzięki innowacyjnym detalistom, takim jak szwedzki dom towarowy Åhléns, który z powodzeniem wprowadza na rynek manekiny w dużych rozmiarach, mamy nadzieję, że inne marki wyrwą się z formy (dosłownie) i pójdą w ich ślady.

Więcej od Rafinerii29:

3 sposoby, aby natychmiast poczuć się pewniej

6 inspirujących kobiet na nowo definiuje typowe typy ciała

Problem z pornografią z jedzeniem

Artykuł pierwotnie ukazał się na Refinery29.

Recenzja dla