Jak „Inclusive” Beauty pozostawia czarne kobiety chcące

Zawartość

• Reprezentacja ma znaczenie
• Nie jesteśmy jedzeniem
• Piękno potrzebuje czarnych liderów
• Tworzenie własnego standardu piękna
• Ochrona skóry
• Urban Skin Rx
• Tree Hut's Sugar Lips Lip Peeling
• Pielęgnacja włosów
• Mielle Organics
• Pielęgnacja włosów melaniną
• Adwoa Beauty
• Makijaż
• Fenty Beauty
• Uoma Powiedz co ?! Fundacja
• Hue Noir
• Kroki do zrobienia

Aby opracować prawdziwie integracyjne produkty, firmy potrzebują czarnych decydentów.

Uwzględniamy produkty, które naszym zdaniem są przydatne dla naszych czytelników. Jeśli kupisz za pośrednictwem linków na tej stronie, możemy zarobić niewielką prowizję. Oto nasz proces.

Czy zauważyłeś, że w większości sklepów w sklepach jest trochę za mało? Przejścia do kosmetyków i pielęgnacji skóry nie są lepsze.

Zanim marki kosmetyczne, takie jak Fenty Beauty Rihanny, zaczęły zajmować się bieleniem branży kosmetycznej, czarne kobiety miały bardzo niewiele możliwości.

Lauren Bitar, szefowa działu doradztwa handlowego w RetailNext, powiedziała Retail Dive, że „1000 odcieni bieli i jasnej opalenizny” dominuje w branży.

Według raportu Nielsena: „Afroamerykanie wydają na produkty do włosów ponad 9 razy więcej niż jakakolwiek inna grupa”.

Najwyraźniej ci klienci są niedostatecznie reprezentowani przez oferowane produkty.

W 2018 roku czarni konsumenci wydali 54,4 z 63,5 miliona dolarów na etniczne włosy i kosmetyki. W 2019 r. Znajdowali się oni na 79. percentylu masowych konsumentów kosmetyków w porównaniu z konsumentami białymi, którzy byli na 16. percentylu.

Mimo to półki składają się głównie z markowych marek kosmetycznych, które są głuche na potrzeby czarnych kobiet.

Fundacja zawsze była piętą achillesową makijażu dla czarnych kobiet, w tym dla mnie. Były chwile, kiedy myślałem, że znalazłem idealny, tylko po to, by się zawstydzić po obejrzeniu zdjęć, na których moja twarz była o dwa odcienie jaśniejsza niż szyja.

Czarne kobiety z ciemniejszą pigmentowaną skórą doświadczają tego - czasami muszą mieszać dwa lub trzy różne odcienie, aby znaleźć odpowiedni dla swojej skóry. Jest to szczególnie prawdziwe, gdy mają do czynienia z przebarwieniami.

Jako jaśniejsza czarna kobieta o jaśniejszych barwach łatwiej jest mi znaleźć odpowiedni odcień. Mimo to staram się znaleźć podstawę z odpowiednim tonem.

Moje włosy również dały mi szansę na moje pieniądze.

Pomimo próby mojej matki zaszczepienia silnego poczucia pewności w mojej czerni, zawsze wyobrażałem sobie, że moje włosy są proste i długie, opadające kaskadowo po plecach.

Wybieliłem i płasko wyprasowałem życie z moich włosów, co doprowadziło do poważnego łamania i wypadania włosów. W końcu zacząłem nosić splot. Moje włosy były niezdrowe, cienkie i zniszczone.

W najgorszym przypadku moje włosy przypominały barwena - biznes na górze i niezbyt zabawna impreza z tyłu. To było okropne. Moja pewność siebie przybrała na sile.

W tym momencie nie miałem innego wyjścia, jak się z sobą przekonać, co robiłem z moimi włosami i dlaczego.

Ostatecznie postanowiłem dołączyć do innych czarnych kobiet, które wyrzuciły swoje żelazne żelazka przez okno i objęły swoje naturalne włosy.

Reprezentacja ma znaczenie

Istnieją ograniczone opcje pielęgnacji skóry, odcienie podkładu, które nie trafiają w sedno, oraz produkty do pielęgnacji włosów, które powodują więcej szkód dla czarnych włosów niż pożytku.

To jednak nie prowadzi do sedna problemu.

„Czai się pod powierzchnią… to niezbyt tajna opowieść o izolacji i rasizmie, w której czarne kobiety i kobiety o ciemniejszych odcieniach skóry przez dziesięciolecia systematycznie pozostawały poza pięknem w reklamie, innowacjach produktowych i rekrutacji”, według Molly Flemming z Tydzień marketingowy.

Oznacza to, że białe kobiety są postrzegane zarówno jako standard piękna, jak i główni konsumenci produktów kosmetycznych.

Białe kobiety o wąskich rysach twarzy i porcelanowej skórze nadal dominują w narracji o tym, co uważane jest za atrakcyjne i pożądane fizycznie.

Kiedy czarne kobiety są w reklamie kolorystyka - praktyka faworyzowania osób o jasnej karnacji w stosunku do osób o ciemnej karnacji - jest niezwykle problematyczna.

Białe i jasnoskóre modele nie reprezentują autentycznej większości skóry, włosów i ciał czarnych kobiet. Reklamy te sugerują konsumentowi, że czarne kobiety mogą myć włosy szamponem dla delikatniejszych i prostszych tekstur lub używać produktów do pielęgnacji skóry stworzonych dla lżejszych kobiet i nagle też tak wyglądają.

To nieodpowiedzialny, nieuczciwy marketing.

Nie ma wystarczającej liczby produktów, które rozpoznają inne typy konsumentów, uroda może obejmować więcej niż cechy europejskie i że nie wszystkie czarne kobiety wyglądają identycznie.

Nie jesteśmy jedzeniem

Dehumanizacja czarnych kobiet to kolejne wyzwanie w reklamie wielu marek kosmetycznych.

„Wiele podkładów i produktów na bazie skóry dla czarnych i brązowych ludzi często nosi nazwy żywności”, powiedziała dziennikarka kosmetyczna Niellah Arboine podczas Marketing Week.

„Jest coś naprawdę odczłowieczającego w nazywaniu [produktów] czekoladą, karmelem, mokką i kawą, podczas gdy wszystkie jaśniejsze odcienie to porcelana lub kość słoniowa, więc nawet w języku używanym do makijażu występuje nierówność. Dlaczego jesteśmy jedzeniem? Arboine kontynuuje.

To wysyła dwie jasne wiadomości do wielu czarnych kobiet: jesteśmy niewidzialni i nie jesteśmy fizycznie pożądani.

Piękno potrzebuje czarnych liderów

Chociaż robimy postępy, ponieważ coraz więcej czarnych kobiet zdobywa stanowiska na poziomie C, wyzwania, przed którymi stoją te kobiety, oznaczają, że jest jeszcze wiele do zrobienia, zanim osiągniemy prawdziwie zrównoważoną reprezentację.

Na najwyższych szczeblach działalności nadal brakuje różnorodności rasowej i etnicznej. Brakuje im również różnorodności myśli, perspektywy i doświadczenia.

Nie możemy oczekiwać, że biała kobieta dokładnie zrozumie niektóre wyzwania stojące przed czarnymi kobietami w stosunku do piękna, ale możemy pociągnąć duże firmy kosmetyczne do odpowiedzialności za zatrudnianie czarnych kobiet, które są dokładnie zaznajomiony z tymi wyzwaniami.

Uświadomienie sobie różnic w branży kosmetycznej pomogło mi porzucić niezdrowe pragnienie posiadania długich, prostych włosów. Musiałem zadać sobie pytanie, co oznaczają dla mnie dłuższe i prostsze włosy. Dlaczego dołożyłem wszelkich starań, aby to zdobyć?

To było proste. Chciałem być postrzegany jako piękny i pożądany zgodnie ze standardem piękna, który nie został dla mnie zaprojektowany.

Tworzenie własnego standardu piękna

Z biegiem lat wymieniłem produkty, które nie działały dla mnie, na mniejsze linie zaprojektowane w celu zaspokojenia potrzeb czarnych kobiet.

Zapraszam do obejrzenia i uczynienia tej listy własną.

Ochrona skóry

Urban Skin Rx

Znana jako „eksperci od melaniny”, ta marka jest absolutną siłą napędową do pielęgnacji skóry i jednym z moich ulubionych faworytów. Dzięki zróżnicowanej grupie estetyków odpowiedzialnych za opracowywanie produktów Urban Skin dokłada wszelkich starań, aby zaspokoić potrzeby kobiet w zakresie pielęgnacji skóry czarnych kobiet.

Od ich super rozjaśniającego serum, które nadaje mojej skórze rozświetlający blask, po ich równomierny koloryt w nocy, który wykonuje niesamowitą pracę wygładzając koloryt skóry i korygując obszary przebarwień - uwielbiam to wszystko!

Tree Hut's Sugar Lips Lip Peeling

Zakochałem się w tym małym klejnocie po otrzymaniu go w prezencie. Ten peeling do ust jest niezwykle kojący i zawsze sprawia, że ​​moje usta są bardzo miękkie i giętkie.

Stworzony dla wszystkich rodzajów skóry i przy użyciu całkowicie naturalnych składników, takich jak masło shea, olej jojoba i indyjski olejek miętowy, nawet czuję się komfortowo, stosując go na mojej 2-letniej córce.

Przyciągnęła mnie również różnorodność ich reklam. Nawet ich świecące recenzje pochodzą od zróżnicowanych etnicznie grup kobiet!

Pielęgnacja włosów

Mielle Organics

Mielle jest moją ulubioną od ponad 5 lat i był jednym z pierwszych produktów, których użyłem, kiedy zdecydowałem się na naturalne.

Absolutnie uwielbiam ich brazylijskie Curly Cocktail i ich linie Rosemary Mint. Ich produkty, stworzone przez czarną kobietę, zawsze spełniają wymagania dotyczące pielęgnacji włosów czarnych kobiet bez względu na ich rodzaj i teksturę.

Pielęgnacja włosów melaniną

Ten produkt, założony przez siostry Whitney i Taffeta White, stał u mojego boku przez grube i cienkie - dosłownie. Te siostry to rozumieją!

Ta niesamowita linia do pielęgnacji włosów była odpowiedzią na ich frustrację z ograniczonymi możliwościami pielęgnacji czarnych włosów i przybili ją. Absolutnie uwielbiam ich produkty, a zwłaszcza ich krem ​​do stylizacji i odżywkę bez spłukiwania.

Adwoa Beauty

Kiedy pytam znajomych o zalecenia dotyczące pielęgnacji włosów, Adwoa jest pierwsza na liście. Mogą się też pochwalić świetnymi recenzjami YouTube z naturalnych wrażeń na włosach, takich jak PrettyWitty77 i OneSmartFro.

Ta neutralna pod względem płci linia do pielęgnacji włosów jest przeznaczona do wszystkich wzorów i faktur loków. Należy zauważyć, że większość ich produktów została zaprojektowana specjalnie dla włosów naturalnych i kręconych.

Makijaż

Fenty Beauty

Prawie wszyscy słyszeli o Fenty Beauty. Wielu próbowało i uwielbia to. Fenty Beauty ma najbardziej zróżnicowany zakres odcieni podkładu, jaki widziałem.

Wierzcie lub nie, znalazłem swój cień online! Ryzykowne, wiem, ale właśnie tak dobry jest Fenty.

Uwielbiam także ich pomadkę Mattemoiselle Plush Matte w „Dragon Mami” i ich błyszczyk Universal Lip Luminizer w „Fenty Glow” i „Glass Slipper”.

Uoma Powiedz co ?! Fundacja

Nie korzystałem z tego produktu, ale prawie wszyscy moi znajomi kolorów zalecają go do wszystkich rodzajów skóry i odcieni.

Podkład Uoma występuje w niemal tak szerokiej gamie odcieni, jak Fenty Beauty, i został zaprojektowany specjalnie dla skóry tłustej i mieszanej (aż po moją aleję!). Podoba mi się również to, że używają naturalnych składników, takich jak ekstrakt z pomidorów i jagód, aby rozjaśnić matową skórę.

Hue Noir

Hue Noir został założony przez czarną kobietę-chemika i jest prowadzony przez wszystkie kolorowe kobiety, które rozumieją różnorodne potrzeby czarnej skóry. Ich masła do ust są wysoce zalecane, a ich produkty są w przystępnej cenie.

Kroki do zrobienia

Chociaż niedawne dążenie do bardziej integracyjnych trendów kosmetycznych było doskonałym początkiem, wciąż pozostaje sporo pracy, aby wzmocnić ludzi koloru.

W wielu przypadkach termin „włącznie” jest używany jako modne hasło w branży kosmetycznej w celu zwiększenia sprzedaży. Często bardzo mało jest.

Duże firmy kosmetyczne muszą przejść się piechotą, integrując w swoich kampaniach różnorodne etnicznie i rasowo modele. Aby opracować prawdziwie integracyjne produkty, muszą zatrudnić kluczowych czarnych decydentów wykonawczych.

Dziennikarze piękności muszą również wziąć odpowiedzialność za promowanie włączenia społecznego, równości i różnorodnej reprezentacji w branży kosmetycznej.

Dopóki tak się nie stanie, trendy kosmetyczne nie tylko będą osłabiać czarne kobiety, ale także będą nas uciskać.

Tymczasem czarne kobiety nie muszą godzić się na to, by ich nie widzieć. Możemy tworzyć własne standardy piękna, które odzwierciedlają i celebrują nasze autentyczne i niepowtarzalne różnice, wspierając marki, które naprawdę nas widzą.

Dr Maia Niguel Hoskin jest niezależnym pisarzem z Los Angeles, profesorem college'u dla absolwentów poradnictwa, prelegentem i terapeutą. Pisała o problemach związanych z rasizmem strukturalnym i uprzedzeniami, kwestiami kobiet, uciskiem i zdrowiem psychicznym zarówno w publikacjach naukowych, jak i nienaukowych, takich jak Vox.