Dlaczego Lululemon kosztuje 1000 procent więcej przy odsprzedaży

Zawartość

• Recenzja dla

Czy zapłaciłbyś 800 dolarów za parę spodenek do biegania? A co powiesz na 250 dolarów za stanik sportowy? A co, jeśli te ceny dotyczą przedmiotów, które możesz kupić w lokalnym centrum handlowym, a nie jedynego w swoim rodzaju, sportowego couture? Okazuje się, że niektórzy fani Lululemon tyle płacą i jeszcze odsprzedawcom za pośrednictwem grup na Facebooku, eBaya i witryn komisowych, takich jak Tradesy, gdzie narzuty cenowe mogą wzrosnąć do 1000 procent wartości detalicznej – co, jeśli nie czytałeś ostatnio Lululemona, było już trochę wygórowane dla każdej kobiety. budżet na początek. (Naprawdę niektóre ubrania i sprzęt do ćwiczeń są warte inwestycji — zależy to tylko od tego, co kupujesz. Zobacz Save vs. Splurge: Odzież i sprzęt treningowy.)

Regał donosi, że setki tysięcy ludzi należą do tej podziemnej społeczności odsprzedaży Lululemon – „rynku wtórnego” kanadyjskiego detalisty. Chociaż fani online gotowi zapłacić szalone marże za wyprzedane lub zamówione towary nie są niespotykane, jest to aktywność, którą częściej kojarzysz z luksusowymi markami, takimi jak Chanel czy Louis Vuitton. „Lululemon ma jeden z najwyższych wskaźników sprzedaży w naszej witrynie, a dane są spójne” – powiedział Tracy DiNunzio, dyrektor generalny Tradesy. Regał. „Czasami widzimy podobne zainteresowanie markami ze średniej półki, ale tego typu popyt jest niespotykany w przypadku athleisure”.

Dlaczego więc marka odzieży aktywnej, taka jak Lululemon, jest tak popularnym towarem na rynku odsprzedaży online, gdzie znajdują się ekskluzywni, luksusowi projektanci? W końcu każdy może robić zakupy w jednej z tradycyjnych lokalizacji Lululemon – bez list oczekujących i nadętych sprzedawców. Niektórzy z największych fanów marki podają własną politykę firmy jako główną przyczynę boomu Lululemon na rynku odsprzedaży. Lululemon celowo ogranicza ilość towarów, wypuszczając ograniczone ilości produktów i celowo nie uzupełniając ich, pozostawiając wielbicielom marki gorączkowe wyszukiwanie w Internecie wyprzedanych towarów - stąd skandalicznie wysokie ceny odzieży i akcesoriów, które zazwyczaj kosztują mniej niż 150 USD w sprzedaży detalicznej. (Poznaj 5 nowych firm athleisure łączących fitness i modę.)

Ponieważ athleisure staje się coraz bardziej popularnym trendem bez oznak spowolnienia, nie możemy powiedzieć, że model niedoboru jest tak złą strategią dla Lululemon – po prostu nie jesteśmy całkowicie sprzedani na tych krótkich pozycjach za 800 USD.

Recenzja dla