CVS mówi, że przestanie retuszować zdjęcia używane do sprzedaży produktów kosmetycznych

Zawartość

• Recenzja dla

Aptekarski behemot CVS robi ogromny krok w kierunku zwiększenia autentyczności obrazów wykorzystywanych do sprzedaży swoich produktów kosmetycznych. Od kwietnia firma zobowiązuje się do przestrzegania ścisłych wytycznych dotyczących braku programu Photoshop w odniesieniu do wszelkich oryginalnych zdjęć piękna w sklepach i na swojej stronie internetowej, w materiałach marketingowych, e-mailach i na kontach w mediach społecznościowych. W rzeczywistości wszystkie obrazy należące do CVS dla produktów marki ich sklepu będą zawierały znak wodny „piękna”, aby pokazać dokładnie, które obrazy są nieretuszowane. (Powiązane: CVS nie będzie już sprzedawać produktów przeciwsłonecznych o wartości niższej niż SPF 15)

„Jako kobieta, matka i prezes firmy detalicznej, której klientami są głównie kobiety, zdaję sobie sprawę, że mamy obowiązek myśleć o wiadomościach, które wysyłamy do klientów, do których docieramy każdego dnia” – powiedziała Helena Foulkes, prezes CVS Pharmacy i wiceprezes wykonawczy CVS Health, w oświadczeniu. „Ustalono związek między propagowaniem nierealistycznych obrazów ciała a negatywnymi skutkami zdrowotnymi, szczególnie u dziewcząt i młodych kobiet”.

Co więcej, CVS nie tylko wdraża inicjatywę z własnym marketingiem. (PS CVS ogłosił również, że przestanie realizować niektóre recepty na opioidowe środki przeciwbólowe.) Marka będzie również kontaktować się z partnerskimi firmami kosmetycznymi, zachęcając je do tworzenia bardziej nienaruszonych treści, aby zapewnić, że alejka kosmetyczna stanie się miejscem, które reprezentuje autentyczność i różnorodność. Te zdjęcia, które nie spełniają nowych wytycznych dotyczących realistycznej urody, nie będą miały „znaku urody”, co jasno da konsumentom do zrozumienia, że ​​zostały w jakiś sposób wyretuszowane.

Rozmowa o obrazie ciała i retuszowanych zdjęciach jest daleka od „nowych” wiadomości – a CVS nie jest pierwszym, który próbuje coś zmienić na tym froncie. Marka bielizny Aerie jest wielkim zwolennikiem nietkniętej reklamy i inicjuje #AerieReal, ruch reklamowy, który pokazuje wspaniałe kobiety dokładnie takie, jakie są. Modelki, celebrytki i wpływowe osoby fitness, w tym Chrissy Teigen, Iskra Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato i Anna Victoria (by wymienić tylko kilka), korzystają z mediów społecznościowych, aby udostępniać autentyczne zdjęcia siebie, podkreślając nieosiągalną potrzebę perfekcjonizm wśród społeczeństwa. Naukowcy zastanawiali się nawet, czy dodanie zrzeczenia się odpowiedzialności do reklam w Photoshopie zapobiegnie negatywnemu wpływowi na wizerunek ciała - coś, co nie jest nam obce Kształt (zdjęcia z fitnessu zawodzą nas wszystkich, a my zmieniliśmy sposób, w jaki mówimy o kobiecych ciałach). To wszystko jest częścią wielu powodów, dla których rozpoczęliśmy ruch #LoveMyShape.

Ale te rzeczy wymagają czasu. Chociaż CVS nie jest pierwszym, który wstrząsnął łodzią retuszu, fakt, że potężna marka przyspiesza, aby popchnąć tak bardzo potrzebne zmiany do przodu, jest zdecydowanie krokiem we właściwym kierunku.

Recenzja dla